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  • 免税研究所专栏丨海南新年伊始十家离岛免税店销售总额达近百亿元

    发布时间:2022-02-23  点击:

    为做好海南自贸港发展的基础性、前瞻性研究,践行立足航免、“一切为了海南发展”的理念,三亚航院设立了海南自由贸易港免税研究所,并围绕自贸港免税行业、自贸港免税品、免税店和免税人才需求及校企合作等领域进行研究,为相关政府机构、行业和企业提供意见和建议。以下内容为免税研究所第一期研究成果,365be体育一起来学习一下吧!


    海南离岛免税店人气足销售旺,离岛免税品这一“海南特产”广受消费者欢迎,承载着国内游客十足的购买力。化妆品、箱包、酒水、服饰、珠宝等琳琅满目的免税品吸引着来自四面八方的消费者。


    销售业绩回溯


    据海南省商务厅统计,截至2月13日,今年海南10家离岛免税店总销售额99.54亿元,同比增长70%。其中,免税销售额91.99亿元,同比增长74%;免税购物人数160.58万人次,同比增长68%;免税购买件数959.92万件,同比增长89%。


    春节到海南离岛免税店购物正逐渐变成海南独特的新年风俗。据海南省商务厅,1月31日-2月6日,全省10家离岛免税店总销售额21.31亿元,同比增长151%。2月以来平均每天销售额超3亿元。2月1日至13日,10家离岛免税店总销售额41.32亿元,同比增长127%。2月3日销售额更是达到3.71亿元。



    2月6日,游客在三亚海旅免税城选购免税商品(图片来自:三亚发布)


    亮眼成绩单的背后,是海南省政府部门、品牌方、免税店和机场运营的通力协作取得的成果。


    01政府支持


    省商务厅在节前组织各免税经营主体明确年度销售目标任务,研究春节假期促消举措。为做好离岛免税优惠政策宣传,在省大数据局等相关部门支持下,在线上平台开设离岛免税专区,宣传政策并开通消费券领取通道,共计发放免税购物优惠券超过20万张;同时还组织移动、联通、电信等三大运营商给入岛旅客发送短信息超过50万条,提示入岛旅客登录平台领取优惠券。


    (来自:海南商务公众号)


    02缤纷促销


    众多国际知名品牌为更好满足海南离岛免税市场需求,纷纷在海南首发新品、开设新店,从新品优品、主题活动、优惠促销等方面深耕市场。海南各离岛免税店推出系列新春系列优惠酬宾活动:中免集团开展“中免福气 如虎添翼”,海旅投三亚免税店开展“新春福利大放送”,海发控海口免税店开展“GDF新春不打烊”,中出服三亚免税店开展“服虎送福”,深圳免税海口观澜湖店开展“一路前行 感恩有你”周年庆活动。所供离岛免税货品足、品种多,香化、酒水等商品优惠力度大,不少品牌还推出免税专供产品、新春限定套装等,满足顾客的购买欲。


    (来自:海南商务公众号)



    海口日月广场免税店内,消费者在选购酒类产品(图片来自:海口日报)


    03周到服务


    优惠多、种类多,购物体验感好,是岛民和游客对海南离岛免税的直观感受。除了海关的严格监管,“柜哥柜姐”的专业服务,提货方式多样化是一大便民之举。除了提供多个提货点,岛民可选择返岛自提所购商品,省外旅客可选择邮寄送达,不必担心行李箱装不下“购买欲”。


    04安全往返


    春运至今,岛内三家机场累计执行航班2.8万架次、旅客吞吐量385.5万人次、货邮量2.6万吨,同比2021年分别提升36%、46%、6%。2月6日,凤凰机场完成飞机起降437架次,创历史新高。春节期间,海南机场严格落实“管住关口、人物并防、进出同管”防疫要求,优化防控举措,确保了防疫安全。整个春节黄金周期间(2022年1月31日至2月6日)三亚机场日均完成航班起降404架次,旅客吞吐量6.4万人次,同比2021年春节假期分别增长29.1%、32.4%。其中出港客流同比大幅增长,客流量高达22.6万,同比2021年上涨35.4%。


    (来自:海南机场公众号)


    消费回流浅析


    海南免税店在新冠疫情背景和免税新政的“加持”下,热度持续不减,吸引奢侈品消费回流。


    据公开数据显示,2019年海南离岛免税店购物金额为134.9亿元,2020年达到327.2亿元,同比增长127%。2021年购物金额为601.73亿元,同比增长为84%。2012年—2019年,海南离岛免税店的每年的同比增长基本稳定在29%。可见,自2020年开始,海南免税店迈向快速发展。


    疫情前,国人更倾向于在境外消费。根据东方证券出品的免税店行业研究报告,疫情前国人70%的奢侈品消费都在境外,消费外流高达7000亿。联合国世界旅游组织数据显示,我国公民在2018年出境旅游消费排名全球第一。对于中国免税市场来说,这是一块亟待开发的宝贵黑土地。


    疫情爆发后,出境受限,国外疫情局势不明朗,国内有税商场和免税店成为国人新晋的消费胜地。海口海关相关负责人表示,自2020年7月以来,一系列新政的实施让海南免税品销售这把“火”烧得更旺,政策效应不断释放,经济效应十分显著,各免税店业绩连连攀升。新政策免税额度从每人3万元提升至10万元,免税商品种类由38类增加到45类,产品件数香化12件涨至30件,手机4件,酒类1500ML,其他件数不限。


    (摘自:财经头条 壹览商业)


    此外,疫情期间,安全稳定的机场运营能力尤为亮眼。根据飞常准发布的《365be体育》2022年1月,在国内千万级机场中,海南机场旗下三亚凤凰国际机场(以下简称“三亚机场”)航班取消比例最低,仅为14.73%;相比疫情前2019年水平,全国仅4家机场国内起降架次实现增长,三亚机场位列其中。2022年1月三亚机场完成运输起降11798架次,同比2019年增长0.9%,整体航班量已恢复至疫情前水平。进入2月以来,三亚机场生产经营继续保持高位运行,各项数据指标增幅显著。2022年2月5日至2月12日,三亚机场连续8天实现单日客流量超7万人次,期间货邮吞吐量较2019年同期相比增长超50%。


    (来自:海南机场公众号)



    消费者购买免税商品(图片来自:研学旅行联盟中心公众号)


    未来前景展望


    海南目前现有10家离岛免税店,其中海口5家、三亚4家、琼海1家。




    2022年海南省政府工作报告中指出,海南免税店年销售额达到1000亿元;海南政府在十四五规划中明确表明,2025年海南免税市场规模达3000亿元。


    在当前形势下,随着全球各大知名品牌纷纷入驻海南,不断升级品牌、价格、服务,海南离岛免税将释放更多消费潜力,也将带着它的使命奔赴更加繁荣的未来。


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